Différentes informations laissent entendre qu'Apple et Valve pourraient être en discussion autour d'un partenariat visant à intégrer du contenu et de la technologie de l'éditeur de jeux vidéos dans la prochaine TV signée Apple. Cette information est notamment relancée par la récente visite de Tim Cook dans les bureaux de Valve.

L'hypothèse semblant la plus crédible serait l'intégration d'une console de jeux Valve directement dans l'iTV, attendue pour la fin de l'année 2012, voire le début de l'année 2013. En effet, Apple disposant déjà d'un important catalogue de jeux vidéo grâce à son App Store, il est difficile d'imaginer Valve simplement proposer du contenu venant concurrencer l'App Store. Par contre, l'idée de matériel additionnel développé par Valve et intégré à l'iTV n'est pas tellement saugrenue.

D'autant plus qu'Apple aura besoin d'une approche originale pour dynamiser un marché pour lequel l'engouement des clients n'a jamais vraiment décollé.