Pour la première fois, Apple propose des trailers (bande-annonce) de films dans plusieurs langues. Pour l'heure, seul Star Trek est concerné, mais on peut supposément penser que l'arrivée d'un service de films via l'Apple TV à l'international, dont on a plus de nouvelles depuis 2007, pourrait enfin voir prochainement le jour.

En effet, à l'instar de la fonctionnalité PUSH, retardée de plus de 7 mois dont on a plus entendu mot depuis septembre 2008, Steve Jobs avait promis à Macworld 2007 que le service de VOD (vidéo on demande ou vidéo à la demande) arriverait "plus tard dans l'année". À part quelques séries éparses, en Angleterre ou la traduction de l'américain à l'anglais n'a pas dû être trop difficile, l'Allemagne, la France et le Canada ont vu apparaître des séries télévisées, mais les films ne sont pas encore proposés à la location (excepté au Canada, uniquement en anglais) et le silence radio s'est prolongé plus de deux ans maintenant. Tout comme Apple confirmait la difficulté d'introduire le Bluray en raison de diverses licences comparées à une "course d'obstacles" par la firme, l'introduction des films en VOD n'est certainement pas de tout repos à discuter avec les grands studios. Ces derniers ont d'ailleurs fait pression sur Apple pour obtenir des prix variables sur iTunes malgré la forte opposition d'Apple à ce propos.

Ces concessions ont peut-être été le prix à payer pour permettre à la firme de Cupertino de proposer du contenu vidéo sur iTunes prochainement. Le potentiel est en effet gigantesque. Apple avait indiqué être dans le business de la musique pour faire de l'argent et que la variation des prix ne lui permettrait pas de soutenir cette voie. Considérant l'énorme influence d'Apple sur les majors, elle n'aura pas accepté sans obtenir gain de cause ailleurs. Si l'on considère les pertes de morceaux vendus à 0,69€ par rapport à leur ancien prix de 0,99€, plus vendus que ceux à 1,29€ (hypothétiquement), les films eux génèrent 1,99$ et 2,99$ pour les versions HD. Apple pourrait avoir accepté de réduire ses coûts audio en sachant délibérément que des pertes auraient lieu en comptant sur la vidéo pour redresser la barre. Seulement, les films ne sont pas encore proposés à l'international, serait-ce donc pour bientôt ?

Certainement, le "hobby" de la firme montrera prochainement son vrai visage, d'autant qu'une quantité non négligeable de brevets y sont associés et que les États-Unis y jouissent depuis deux ans maintenant, Apple n'est donc plus amatrice de ce point de vue-là, en revanche, point de vue des serveurs, MobileMe et ses ratées de début auront peut-être forcé Apple à revoir leur copie de VOD présentant des Gigabytes et Gigabytes de données téléchargées et que le tout doit pouvoir être stable en toute heure. Toute la question est de savoir quand cela arrivera.