Tradition oblige, avec l'approche de chaque nouvel évènement Apple, ici la WWDC 2006, son lot de rumeurs croit de manière exponentielle. La dernière en date, lancée par ThinkSecret, concerne la vente de vidéos sur l'iTunes Music Store.

Actuellement, il est vrai qu'une certaine quantité de séries et divers clips sont déjà disponibles sur le magasin en ligne d'Apple, mais tous au format iPod, n'offrant qu'une qualité relativement faible. Avec le nouveau service, nombre de films devraient être disponibles en très bonne qualité, notamment grâce aux accords passés avec les studios Walt Disney, Universal, Paramount Pictures, et Warner.

Malheureusement, toujours selon TS, ces films devraient être soumis à de fortes restrictions liées aux DRM qui les accompagneront : il ne pourront être lus que pour une période donnée, au delà de laquelle il seront inexploitables. Une autre restriction pourrait être un nombre de lectures limité, non pas dans le temps, mais en quantité.

Reste à voir quels seront les prix pratiqués ; car si un film est loué au même prix qu'un DVD dans le commerce, nous n'aurions que peu d'intêret à nous tourner vers de tels types de distributeurs.