Afin de suivre la concurrence, qui s'annonce rude de la part du service MP3 d'Amazon, Apple a décidé de baisser le prix de ses fichiers musicaux ne contenant pas de DRM. Ainsi, de 1,29$, ils passeront à 0,99$.

Ils seront donc vendus au même tarif que ceux contenant les fameuses protections. La principale différence se trouvera au niveau de la qualité audio, supérieure dans les morceaux dépourvus de DRM (AAC 256 kbits/s). Avec un prix identique, il est hautement probable que les ventes de fichiers protégés chuteront.

Jusqu'à présent, la Pomme s'était refusée à aligner les prix, majorant donc de 0,30$ ses morceaux « iTunes Plus ».