Le CEO d’Apple a été reçu ce lundi soir dans l’émission Mad Money de Jim Cramer. Emission dans laquelle il a défendu bec et ongles les résultats d’Apple qu’il juge plutôt satisfaisant malgré la relative déception de Wall Street. En effet, l’action d’Apple a légèrement chuté et les signaux ne sont pas très positifs malgré 50 Milliards de dollars de revenus et 10 milliards profits au premier trimestre.

Apple a du mal en Chine

Tim Cook, très optimiste souligne le taux excellent de switcheurs (ces utilisateurs qui passent d’Android vers iOS) en Chine. Il faut dire que ces six derniers mois il y en a eu environ 40% de plus.

Apple doit malgré tout faire face à des concurrents coriaces tels que OPPO et Vivo, deux constructeurs chinois qui ne cessent de séduire.  Ils ont tous les deux connu une croissance à trois chiffres au premier semestre, c’est dire le challenge qui s’impose à Apple.

Cook se défend en disant que la firme de Cupertino « vise le long terme » en Chine et compte sur l’évolution sociale chinoise (la classe moyenne croît considérablement). Mais en plus de ses concurrents régionaux, Apple doit  faire face à la hausse du dollar et à un taux de renouvellement d’iDevices bien modéré.

Cook promet l’innovation

Apple a fait son petit bonhomme de chemin en grande partie grâce à l’innovation sur le plan hardware  mais également logiciel. Mais depuis quelques années le renouvellement et l’innovation hardware made in Cupertino  a pris un sacré coup. Cook souhaite donc y remédier et prévoit également le renouvellement d’un segment laissé à l’abandon depuis 2013 : les services.

Le CEO d’Apple a promis de nouveaux iPhone qui « enrichiront réellement la vie des gens » et tente de rassurer les fans de la marque en faisant part de « l’incroyable enthousiasme » des équipes travaillant sur les nouveaux produits.

L’Apple Watch est un axe de développement important pour Apple qui d’après les dires de Cook est « toujours en apprentissage » du marché. Il promet une amélioration du produit et plus de détaillants dans les années à venir.