Dans la nuit du 3 février à la Nouvelle-Orléans avait lieu le SuperBowl, qui est non seulement l’évènement sportif de l’année aux USA mais surtout l’écran publicitaire le plus cher au monde. L’occasion pour Samsung d’adresser un très osé et malicieux pied de nez à Apple par le biais d’une publicité dans laquelle il ridiculise son concurrent et son goût connu pour les procès. Le SuperBowl, événement majeur du calendrier américain et par conséquent événement publicitaire crucial où la moindre seconde publicitaire se chiffre en millions, est notamment l’occasion pour les marques les plus puissantes de diffuser leur spot spécial SuperBowl. Ils rivalisent donc d’imagination et de créativité pour mettre en scène leur coûteuse communication pendant les intermèdes de jeu, dans l’espoir de convertir à leur marque quelques millions de citoyens.

La publicité diffusée cette année au SuperBowl par Samsung, le géant coréen, a suscité un buzz bien mérité : elle met en scène deux créa publicitaires Samsung travaillant à la conception de cette même pub du Super Bowl. Ceux-ci, équipés bien entendu de leurs smartphones Samsung, sont aux prises avec le responsable du service juridique (interprété par Bob Odenkirk, l’avocat véreux de la série «Breaking Bad»). Celui-ci stoppe un à un tous leurs élans créatifs en leur expliquant qu’il leur est interdit de mentionner telle marque et le nom des équipes en lice pour le titre, et ce par crainte d’être poursuivis. Les créatifs demandent qui pourraient bien les poursuivre, et le juriste de répondre : «Personne, par tout le monde, qui sait?». Impossible de ne pas voir l’allusion à Apple tant le parallèle est évident. Par ailleurs, le reste du spot publicitaire se poursuit sur la même tendance Apple-bashing : les 50ers moins-un de San Francisco rencontrent les oiseaux noirs de Baltimore.

La pub ne met en scène aucune nouveauté Samsung, juste le Galaxy Tab et le Galaxy SIII, c’est donc résolument sur le ton que Samsung a choisi de distinguer. Et le message est efficace : l’impossibilité de créer dans un monde paralysé par la peur du procès. Un monde absurde où la créativité serait bridée par la justice. Un peu plus d’une minute pour un spot d’une dizaine de millions de dollars pour Samsung, qui est pourtant loin d’être étranger aux poursuites judiciaires…

La marque coréenne semble ne pas avoir digéré les procès intenté par Apple et multiplie les tacles en tous genres. En effet, celle-ci se donne donc vraiment du mal pour ravir à Apple le titre de marque la plus cool du moment, en faisant notamment appel à des stars comme Paul Rudd, Seth Reigen et Lebron James. Ou encore mieux, comme cette blague postée sur la fanpage apparemment inspirée d'une histoire vraie et racontant la présence d’un ingénieur travaillant chez Apple et nommé… Sam Sung.