A l’approche de la période estivale, Apple publie son nouveau film publicitaire dédié à l’iPhone 5. Etonnamment, les fonctionnalités de communication de cet appareil, qui rappelons-le est avant tout un téléphone, n’apparaissent pas. En effet, la firme américaine a fait le choix de mettre en avant l’appareil photo de l’iPhone 5, dans différentes situations du quotidien. Si l’on en croit les sites de partage d’images comme Instagram ou Flickr, l’APN de l’iPhone est sûrement le plus utilisé au monde par les « street photographes ». Une idée que confirme le slogan de ce spot publicitaire de plus d’une minute : « Chaque jours, plus de photos sont prises avec l’iPhone qu’avec n’importe quel autre appareil ».

De ce fait, dans cette publicité baptisée « Photos Every Day » les scènes s’enchaînent mais ne se ressemblent pas. Tout est photographié : sport, détente, sortie, cuisine… et ce quel que soit l’âge du photographe. Car c’est aussi cela l’argument d’Apple. L’iPhone 5 est un appareil multi-générationnel, qui de part sa simplicité d’utilisation peut être utilisé à la fois par les plus jeunes et les moins jeunes, qu’on voit d'ailleurs furtivement dans ce spot publier leurs photos.